Normal  0      false  false  false                     MicrosoftInternetExplorer4  

Автор:
Опубликовано: 2708 дней назад (18 июня 2012)
Рубрика: Без рубрики
0
Голосов: 0

  Normal  0      false  false  false                     MicrosoftInternetExplorer4    /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Обычная таблица"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}Маркетинг города

Время жесткой конкуренции пришло. Конкурируют в спорте, борятся за инвестиции, информационные потоки,талантливых преподавателей, врачей, менеджеров и туристов. Для большинствапоселков и городов успехи в этой борьбе будут вопросом выживания, ведь товары,капитал, рабочая сила становятся все более мобильными. Интернет проникает всамые отдаленные уголки и уравнивает их жителей в доступе к информационнымресурсам. Удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых ужене гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации городам иселам найти свою экономическую и культурную нишу  — срочно осваиватьмаркетинговые технологии.

Маркетинг территории — понятие пока не всем понятное. Это продвижениеинтересов города. Мы живем в эпоху лоббирования, и самые активные муниципалитеты уже давно черезрекламу своих проектов и программ добиваются инвестиций в свои проекты. Толькобез системного маркетинга делают они это зачастую хаотично и слабым эффектом.

          …Дляамериканских поселений это вообще норма: с самого своего появления на карте ониначинали конкурировать с соседями. Сейчас в США города готовы продать даже своеимя в обмен на инвестиции в городскую инфраструктуру. Так, жители техасскогогородка Кларк переименовали его в Диш в честь спутниковой сети Dish Net. ГородХафвэй в штате Орегон уже шесть лет назад превратился в Half.com. Владельцам одноименного интернет-магазина этообошлось всего в $145 000.

Европейские города почувствовали потребность в маркетинге в начале 80-х гг. прошлого века, ощутивэкономическую конкуренцию “азиатских тигров”. Многим городам, особеннопромышленным, пришлось в буквальном смысле изобретать для себя новуюмаркетинговую стратегию, чтобы поддержать жизнеспособность и сохранить рабочиеместа.

Новые билборды от Арсения Яценюка, как Вам? | Как Вам эти милые билборды по обочинам столичных дорог с поздравлениями любимых?
0 # 18 июня 2012 в 21:15 0

  Normal  0      false  false  false                     MicrosoftInternetExplorer4    /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Обычная таблица"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}

И что же сейчас? Сейчас в Европенастоящий бум тематических городов. Это города Моцарта и Шекспира, Ван Гогаи Андерсена. Города театральные, горнолыжные, торговые, книжные, ботанические,винные, сырные, кофейные, музыкальные, игровые и т. д. Всего же по всему мируфонд “Институт экономики города” насчитал 36 типов городских маркетинговыхстратегий, среди которых города-перекрестки, как, например, американский Сент-Луис,расположенный рядом с географическом центром США, фабрики инноваций, какиндийский центр компьютерной промышленности Бангалор, “вкусные” города вродетурецкого Кемера, выбравшего своим символом помидор.  Эти типы не сложились исторически, а были выбраныгородами сознательно.

Деревушка на берегу шотландскогоозера Лох-Несс. Ее маркетинговая стратегия проста до гениальности:несколько удачных фото с “чудовищем Несси” и правильный выбор медиаканалов дляих тиражирования. Сейчас поселения на берегах этого вечно холодного инеприглядного озера не знают отбоя от туристов и занимают лидирующие места вШотландии по объему доходов муниципальной казны на одного жителя. Нужно лишь разв пятилетку ненавязчиво напоминать о лох-несском чуде — и у местнойэкономики не будет проблем.

В России появились свои города-пионеры, берущие на вооружениемаркетинг.  Маленький городок Мышкин наВолге, уникальный Музей мыши. Проектпользуется такой популярностью, что сейчас городская администрация пытаетсявключить Мышкин в Золотое кольцо России. Великий Устюг стал родиной Деда Морозаи с каждым годом растут инвестиции от сезонных туристов со всей России.

0 # 18 июня 2012 в 21:15 0

  Normal  0      false  false  false                     MicrosoftInternetExplorer4    /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Обычная таблица"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}

В чем же секрет успеха? Успешный маркетинг должен быть целенаправленным.Группы потребителей, с которыми может работать город или поселок, —инвесторы, туристы, группы влияния ипотенциальные жители. Во всем мире чаще всего делают ставку на первую и вторуюкатегории. В России для многих городов ключевыми станут две другие целевыеаудитории: сторонние (или внешние) группы влияния и потенциальные жители. Чтотакое сторонние группы влияния?

          Этолюди, которые формально не имеют отношения к городу и даже не бывают в нем, нопри этом принимают решения, влияющие на его жизнь. Например, региональные ифедеральные чиновники.(Пример «Кавказских Игр» - прекрасная иллюстрация именноэтого!) Или журналисты, формирующие представление о городе и влияющие на егоимидж.

          Потенциальныежители — это те, кого город может привлечь в качестве постоянныхрезидентов. Уже сегодня в России многие соседствующие города разными способаминачинают переманивать профессионалов разного профиля друг у друга, и этапрактика станет общепринятой.

Какие инструменты использовать для привлечения своей целевой аудитории?Во-первых, городским властям надо учиться работать с информационнымпространством. Многие муниципалитеты на деле не занимаются информационнойполитикой, поэтому даже большинство жителей города ничего не знает о работеместных властей. Это сильно ослабляет рейтинг местных лидеров и лишаетподдержки их реформы. Что уж говорить о позиционировании города вовне:официальные интернет-сайты большинства городов — торжество формализма искуки.

Второй и едва ли не самый важный фронт маркетинговых работ — создание городского имиджа. Город илипоселок должен придумать яркую, запоминающуюся историю о себе и рассказывать еечасто и талантливо. Это целый комплекс действий: переосмысление и популяризациягородской символики, раскачка местного сообщества для генерации имиджевых идей,партнерство с местными рекламными и дизайнерскими фирмами для раскруткигородских культурных брендов и многое другое.

0 # 2 июля 2012 в 21:41 0

  Normal  0      false  false  false                     MicrosoftInternetExplorer4    /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Обычная таблица"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;}

Несмотря на бескрайность и разнообразие российских просторов, наши городаживут и выглядят поразительно одинаково. Повсюду видишь такие же типовые дома,такие же рекламные вывески, такую же одежду на прохожих. Но Уникальных изюминоку российских мест можно найти больше, чем в любой другой стране. Тем более чтоникакие имиджевые ниши в России еще не заняты. Не то что в Европе, где всезнаменитости, достопримечательности, исторические события, традиции, природныеландшафты — все уже давно “приватизировано” самыми предприимчивымипоселениями.

          Успешнаямаркетинговая стратегия могла бы статьплатформой для самоутверждения креативных и амбициозных городских лидеров.«Кавказские Игры» могли бы стать одним из элементов маркетинговой стратегии вразных регионах СКФО(по материалам «Институт экономики города»)

0 # 15 июля 2012 в 01:41 0

http://www.youtube.com/user/MCMKAVKAZ09?feature=mhsn#p/u/28/o-OlnkB5sJE   здесь все сделанное в видео-ролликах было именно на тему Маркетинга города и поселков местных!!

 


 
Реклама и PR - актуальные и работающие приемы © 2019
Страхование: опыт всех жителей России